De inleiding vertelt wie Stichting X Amsterdam is en over haar missie en

• / 4

Samenvatting De inleiding vertelt wie Stichting X Amsterdam is en over haar missie en visie. Zij hecht waarde aan een samenleving waar iedereen mee kan doen.Zij is op 14 juli 2023 opgericht en voert sinds 1 januari 2022 haar maatschappelijke activiteiten uit samen met Stichting X voor kinderen,Stichting X Buurtwerk,Stichting X Maatschappelijke Dienstverlening & Schuldhulpverlening en Stichting X Projecten.Dit marketingplan is geschreven voor het onderdeel Schuldhulpverlening (SHV), die gevestigd is in Amsterdam West. Aanleiding voor dit plan zijn 2

onderzoeken en de actuele ontwikkeling namelijk:

•Het NIBUD-onderzoek in 2022 waaruit blijkt dat bij 18-plussers de schuld meestal groter is. 20% van de jongeren van 18 tot 24 jaar hebben een schuld van meer dan € 2500. 125 van de 827 ondervraagde 18-plussers zeiden in het onderzoek geld geleend te hebben van anderen, 10 van hen zelfs meer dan

€ 25.000.

•Het rapport 2023 van “Alle kinderen kansrijk van de landelijke Kinderombudsman” waaruit blijkt dat 20.000 jongeren in Amsterdam schulden hebben waarvan ze 1200 jongeren in beeld hebben bij schuldhulp- verleningtrajecten.•Ook door de gevolgen van de X geeft dit een explosieve groei in de schuldproblematiek.Om de marketingdoelstellingen zo goed mogelijk te formuleren is er een segmentatie gemaakt. Het geselecteerde doelgroep zijn de jongeren van 18 tot 21 jaar.De doelstelling voor SHV is het marktaandeel te vergroten en haar omzet te verhogen ten opzichte van 2023. Ze willen zich onderscheiden door preventief de schuld- problematiek bij de jongeren van 18 tot 21 jaar aan te pakken. Dit willen ze doen door het geven van een budgettering cursus aan jongeren van 18 tot 21 jaar. Dit leidt tot vermindering van schulden bij jongeren.Het belangrijkste van de uitwerking van de P’s heeft betrekking op fysieke en onlinecursus budgettering voor de doelgroep jongeren van 18 tot 21 jaar.SHV heeft 8 locaties waar dit product geproduceerd kan worden. 2 / 4

Het totale budget om dit marketingplan en de gestelde doelstellingen te realiseren is gesteld op € 185.250.00. De kosten die bij het marketingplan behoren zijn deels al gebudgetteerd. Of de marketingdoelstellingen uiteindelijk gerealiseerd zijn, kan pas getoets worden in 2025. Volgens de berekeningen is de uitvoering realistisch en haalbaar met gestelde budget. 3 / 4

Inhoudsopgave Inleiding5 1Organisatie5 1.2Visie/Missie5 1.3Product markt combinatie5 1.3.1Extra invloedsfactor 5 2Marktsegmentatie6 2.1Doelgroep6 2.2Persona’s6 3Marketinguitdaging7 4Huidige en gewenste positionering7-8 5Marktdoelstelling9 6Marketingmix9 6.1Product9 6.2Prijs10 6.3Personeel10 6.4Plaats11 6.5Promotie11 7Aansturing12 7.1Kosten-batenanalyse12 7.2Conclusie12 Literatuurlijst13

• / 4