Grondslagen van de marketing

Grondslagen van de marketing Veel voorkomende tentamenvragen (64x) met antwoorden Bronis Verhage

9789001268695 

10 e druk Inhoud 1 / 3

Grondslagen van de marketing...................................................................1 Veel voorkomende tentamenvragen (64x) met antwoorden ....................1 Hoofdstuk 1: Inleiding tot marketing...........................................................3 Hoofdstuk 2: Marketingstrategie en -omgeving..........................................3 Hoofdstuk 3: Consumentenmarkten en -gedrag ..........................................4 Hoofdstuk 4: Bedrijfsmarkten en B2B-marketing........................................4 Hoofdstuk 5: Marktonderzoek en data-analyse...........................................6 Hoofdstuk 6: Segmentatie, targeting en positionering................................6 Hoofdstuk 7: Productbeleid.........................................................................7 Hoofdstuk 8: Prijsbeleid...............................................................................7 Hoofdstuk 9: Distributiebeleid.....................................................................8 Hoofdstuk 10: Promotiebeleid.....................................................................8 Hoofdstuk 11: Digitalisering en online marketing........................................9 Hoofdstuk 12: Internationale marketing....................................................10 Hoofdstuk 13: Ethiek en duurzaamheid in marketing................................11 Hoofdstuk 14: Trends en de toekomst van marketing...............................12 Verdere verdieping en praktijkgerichte vragen.........................................12 Hoofdstuk 15: Innovatie in marketing.......................................................13 Hoofdstuk 16: Klantgerichtheid en klantbeleving......................................14 Hoofdstuk 17: Merkmanagement en positionering ....................................14 Hoofdstuk 18: Prijsstrategie......................................................................15 Hoofdstuk 19: Distributie en logistiek.......................................................16 Verdiepende vragen (cases en praktijk)....................................................16 2 / 3

Hoofdstuk 1: Inleiding tot marketing

1.Wat zijn de kernbegrippen van het marketingconcept, en hoe verschillen deze van het verkoopconcept?

Antwoord: Het marketingconcept richt zich op klantbehoeften,

klanttevredenheid en het creëren van waarde, terwijl het verkoopconcept zich richt op het maximaliseren van verkoop door agressieve promotie, zonder noodzakelijkerwijs aandacht te besteden aan de behoeften van de klant.

2.Leg uit hoe marketing kan bijdragen aan de strategische doelstellingen van een organisatie.

Antwoord: Marketing helpt bij het identificeren van klantbehoeften,

het ontwikkelen van waardeproposities en het creëren van concurrentievoordelen door strategieën voor positionering, differentiatie en merkbeheer.

Hoofdstuk 2: Marketingstrategie en -

omgeving 3.Beschrijf de drie niveaus van strategisch management en de rol van marketing in elk niveau.

Antwoord:

oCorporate niveau: Formuleert de missie, visie en

doelstellingen van de organisatie. Marketing draagt bij door markttrends en groeimogelijkheden te analyseren.

oBusiness Unit niveau: Ontwikkelt concurrentiestrategieën

zoals differentiatie of kostenleiderschap. Marketing vertaalt deze strategieën in klantgerichte acties.

oFunctioneel niveau: Marketing implementeert tactische

plannen, zoals productontwikkeling en promoties.

4.Wat is het verschil tussen micro-, meso- en macro-omgeving, en geef een voorbeeld van elk.

Antwoord:

oMicro: Directe omgeving, zoals leveranciers (bijvoorbeeld

logistieke partners).

oMeso: Branche, zoals concurrentie binnen een sector.

oMacro: Externe trends, zoals demografische verschuivingen.

• / 3