.png){kind=logo}
lOMoARcPSD|2668334 1 / 5
- / 5
Inleiding Naar aanleiding van het X marketingplan heeft het communicatie bureau X Communications een communicatie plan uitgestippeld voor het product X afbakbrood. Dit plan dient als basis voor de juiste communicatie strategie voor het product. In dit plan is terug te vinden: De briefing Marketingcommunicatie doelgroep Doelstelling Marketingcommunicatie strategie Media keuze en marketingcommunicatie instrumenten Creatief concept Budget Conclusie 3 / 5
Hoofdstuk 1 Aangescherpte briefing A.Achtergrond gegevens over het product.Dit product is nauwkeurig gekozen om de X samenleving een goede variatie te geven. Voor wanneer je bijvoorbeeld in de ochtend uren trek in iets anders hebt dan de standaard broden die bekend zijn. De hap-klaar variatie van dit product zal te verkrijgen zijn in goed gesorteerde winkels, waarbij het product direct genuttigd kan worden. De diepvries variatie, die ook te verkrijgen is in goed gesorteerde winkels, is gemakkelijk thuis te bereiden. Slechts enkele minuten in de oven of toaster en viola u kunt genieten van een smakelijke smeuïge Surinaams afbakbrood. Dit project bestaat uit verschillende acties die uitgevoerd zullen worden, waaronder het promoten van "brood met een smaak" met het oogpunt: “Betaalbaar en snel te bereiden”.Fernandes Bakkerij dient als de producent van het produkt, namelijk het bakken en het inkopen van de nodige stoffen voor het vervaardigen van dit product. De perspectieven voor de toekomst met betrekking tot optimale verbetering van de kwaliteit is een plan uitgestippeld om heen en weer contact te onderhouden met de consumenten met behulp van o.a. vragenlijsten.
B.Merkidentiteit: VASTSTELLEN van de MERKIDENTITEIT van het product of merk De
identiteit straalt uit een jonge, zelfverzekerde, chique dame boven de 25 jaar. De gekozen muziek stijl is gericht op de latin beat. De gekozen schrijfstijl is Edwardian script, italic.C.Concurrenten De bedrijven die gezien worden als concurrenten voor X zijn Choi, Best Mart, G-Sale, goed gesorteerde supermarkten en verder nog Hollandia Bakkerij, Sun Ice en de verschillende Chinese bakkerijen die niet onder doen voor wat de brood sector betreft. Deze bedrijven bieden een variatie aan afbakbroden van verschillende merken en grootte, geïmporteerd vanuit verschillende landen over de hele wereld.D.Strategie en huidige positionering van het merk X bevindt zich in de introductie fase. In deze fase worden relatief weinig verkopen gerealiseerd en er is geen winst. In deze fase is er sprake van weinig concurrentie, omdat het een nieuw product betreft.E.Beschrijving van de doelgroep De doelgroep van X is voor een kleine groep consumenten en wel de werkende mannen en vrouwen die boven de 25 jaar zijn. De doelgroep is vastgesteld op de werkende klasse die bereidt is om “luxe” producten te consumeren. Zij moeten de leeftijd van 25 jaar al gepasseerd zijn. De communicatie doelgroep is echter de groep consumenten, beslissers of bedrijven tot wie de communicatiecampagne van X zich richt. De communicatie doelgroep is daarom gericht op de oma’s en opa’s die eventueel inkopen doen voor hun kinderen/klein kinderen, de klanten van de fernandes franchisers die wel of geen afbakbroden kopen, de klanten van de concurrenten, waaronder Choi, Best Mart, G-Sale, goede supermarkten en verder nog Hollandia Bakkerij, Sun Ice en de verschillende bakkerijen, de zaken vrouwen en - mannen die geen zin hebben in koken, maar wel gebruik maken van het gemak dat X te bieden heeft, de klanten beneden de 25 jaar die ook luxe afbakbrood wensen te proberen, de niet werkende mannen en vrouwen die wel bereid zijn de luxe producten van X te kopen. 4 / 5
.png)