.png){kind=logo}
- / 2
Inleiding
Merk:Lush Fresh Handmade Cosmetics
Campagnenaam:‘Van boer tot bij je thuis’
Merk Het campagne merk is Lush. Het logo van Lush is zwartmet wit, geschreven in blokkerige hoofdletters. De merktaal van Lush is ‘betrokken’en ‘maf’. Lush is betrokken met hun klanten en gaan vaak de dialoog aan. Het ‘maffe’ karakterkomt naar voren in hun productnamen, zoals Marshmallow World (een kleurrijkebruisbal). Het merkgezicht van Lush is kleurrijk met een rustige achtergrond (website).Hun winkels zien er erg ‘duurzaam’ uit. Er staan veel binnenplanten en vintage meubels.Het merkarchetypen is: de verzorger, Lush verzorgt jou en de wereld met Lush’ producten.De merkbelofte is ‘Fresh Handmade Cosmetics’.Product Met de campagne spelen wij in op de trend van transparantie.Dit houd in dat consumenten de herkomst van producten willen weten, willen wetenwat er in het product zit en wat dat dan voor extra’s heeft voor de consument en de wereld.Het product wat wij onder andere uitlichten, is de shampoo bar. De voordelen voor dedoelgroep zijn: schone haren, niet getest op dieren, 100% vegan, ethische ingrediënten,speciaal ingrediënt: Japanse haver. Bij het uitlichten van het product is het belangrijk datde Unique Selling Points naar voren komen. Dit zijn de waarden die Lush onderscheidenvan de concurrent.Doelgroep Het gekozen persona is een vrouw genaamd Anneke, 25jaar oud, woont in Haarlem.Anneke is net klaar met studeren en gaat werken alsvoedingsdeskundige. In haar vrije tijd is ze graag in de natuur en houdt ze zich bezig met duurzaamheid,zoals het scheiden van afval. Anneke koopt haar verzorgingsproducten bijduurzame ethische bedrijven, zoals Lush.De doelgroep vindt het belangrijk dat de productendie zij kopen op een verantwoorde manier gemaakt zijn. Het product voor de campagneis een oplossing voor een probleem, namelijk schrale handen. Het product is wellicht goedvoor haar eigen zelfbeeld, ze koopt immers een verantwoord product, maar ook voor dievan anderen. Anderen zien namelijk dat Anneke verantwoord haar verzorgingsspullen koopt.Propositie De propositie: met Lush weet waar je producten vandaankomen, wat ze doen en hoe ze zijn gemaakt. De delen van afkomst zijn gekoppeld aan UniqueSelling Points van Lush: ethisch verantwoord inkopen, naakte verpakkingen, 100% vega(n),dierproefvrij, vers en handgemaakt.Effectdoelstelling DeeffectdoelstellingvandecampagneisdatLushconsumentenmeerinzichtwiltgevenin deherkomstvanhunproducten.OokwilLushmeegevendathetbelangrijkisometisch verantwoordeproductentekopenentransparantieheidtegevenoverwaterinhetproduct
zit.Lushwilmetdezecampagnehetgedragvandeconsumentveranderen:koopethisch
verantwoordeproducten.Lushwilookkennismeegeven:vertellenwaterinhetproductzit
en dat het 100% vegan is en niet getest op dieren.
- / 2
.png)