Mijn naam is X en ik ben 19 jaar oud. Momenteel volg ik de opleiding HBO Executive

• / 4

Voorwoord Mijn naam is X en ik ben 19 jaar oud. Momenteel volg ik de opleiding HBO Executive Officemanagement bij NCOI. Voorheen heb ik de 4 jarige opleiding tot Management Assistent gevolgd en afgerond en ben ik inmiddels al meer dan 2 jaar werkzaam als Office Manager. Om mijzelf verder te blijven ontwikkelen en meer kennis op te doen heb ik er voor gekozen om nog een opleiding te gaan volgen op Hbo-niveau.Voor u ligt de moduleopdracht Marketingcommunicatie, welke een onderdeel is van de opleiding HBO Executive Officemanagement. Het onderwerp mono branding is momenteel een actueel knelpunt in de organisatie en hierdoor het geschikte onderwerp voor de opdracht.Graag bedankt ik mijn docent Rob Dassen voor zijn enthousiasme en leerzame lessen. Tot slot wil ik in het bijzonder mijn werkgever bedanken, die mij de kans heeft gegeven om me verder te ontwikkelen. 2 / 4

Samenvatting Het onderwerp van de moduleopdracht is een geïdentificeerd knelpunt op het gebied van marketing van de organisatie, welke op te lossen is door middel van marketing en communicatie. Dit marketingcommunicatieplan is opgesteld voor de X. De X-groep biedt technologische oplossingen en automatisering voor de duurzame landbouw en tuinbouw.Het knelpunt dat behandeld wordt in de opdracht is de versnippering van de huidige merken, waardoor de X als beleving voor de klant geen organisatie is die een totale tuinbouwoplossing aan kan bieden. De naam Hortimax zal vervangen worden door de naam X X, om de synergie in de tenaamstelling door te voeren.Het knelpunt is op te lossen door mono branding: de strategie uitgaande van één enkel merk. Door middel van de mono branding verkrijgt de X een sterke visuele identiteit en herkenbaarheid op de internationale mark. Het doel hiervan is meer samenhang, een betere uitgangspositie en het waarborgen van de groei.Binnen een half jaar zal er d.m.v. de mono branding en de daarvoor ingezette marketingcommunicatiemiddelen, de spontane naamsbekendheid van de X, binnen de tuinbouwmarkt, verhoogd zijn van 10% naar 20%, gedurende de periode van 1 juni 2024 t/m 31 augustus 2024.De doelgroep van de mono branding zijn de huidige en potentiële klanten van de 3 benoemde bv’s. Tevens behoren de medewerkers van de X ook tot de doelgroep, omdat het communicatieplan pas succesvol is als de medewerkers op de hoogte zijn van de mono branding en deze ook uitdragen.Om het doel te behalen zijn er verschillende marketingcommunicatiemiddelen ingezet namelijk; internal branding, interieurontwerp, wagenpark, bestickering, website, e- mailcampagne, brief, social media, event, en videomarketing De doelstelling zijn SMART geformuleerd en daarom kan er op afgesproken momenten zowel tijdelijk en na de campagne gemeten worden in hoeverre de doelstelling zijn bereikt. Mocht er door middel van de metingen blijken dat er extra middelen ingezet moeten worden, kan hier nog op worden bijgestuurd.Het benodigde budget voor de mono branding zal in zijn totaliteit uitkomen op +- €135.500. 3 / 4

Inhoudsopgave Voorwoord Samenvatting Inhoudsopgave Inleiding 1.Korte beschrijving van de corporate communicatie van de organisatie 2.Analyse van de uitgangssituatie 3.De marketingcommunicatie doelstellingen 4.De doelgroep 5.De gekozen strategie 6.Het merk 7.Positionering van het merk 8.Briefing 9.Marketingcommunicatiemix 10.Benodigd budget 11.Planning van de campagne 12.Evaluatie 13.Literatuurlijst

• / 4