Voor de opleiding Online Marketing en Social Media heb ik de examenopdracht gekregen

• / 4

Voorwoord Voor de opleiding Online Marketing en Social Media heb ik de examenopdracht gekregen om een online marketingplan te schrijven. Ik heb ervoor gekozen om dit marketingplan te schrijven voor X, een bedrijf dat een concept heeft dat vergelijkbaar is met X, maar zich richt op maaltijden uit meerdere culturen.Mijn naam is Xen ik ben momenteel werkzaam bij een marktonderzoeksbureau.Daarnaast ben ik de oprichter van x, een onderneming in de opstartfase gericht op online verkoop.Ik heb gekozen voor X omdat mensen tegenwoordig gemakkelijk, gezond en gevarieerd willen eten. X zit in een opstartfase en heeft behoefte aan een marketingplan waarin de kansen en bedreigingen, maar ook de doelgroep, duidelijk worden omschreven. Het concept van X omvat het voorbereiden en afleveren van maaltijden voor een week, een maand of zelfs dagelijks vers. Of het nu gaat om Turkse, Surinaamse of Nederlandse maaltijden, alles is mogelijk. Mensen hebben een druk leven en kiezen vaak voor ongezond voedsel omdat dit gemakkelijk is. X wil hier verandering in brengen door recepten te delen voor mensen die zelf willen koken met een beperkt budget, maar ook door zich te richten op mensen met een hoger inkomen die gezonde, kant-en-klare maaltijden willen kopen.Het schrijven van een marketingplan voor een innovatief bedrijf als X biedt een uitstekende kans om mijn kennis en vaardigheden in online marketing en social media verder te ontwikkelen. 2 / 4

Samenvatting X is een opkomend bedrijf dat zich richt op het leveren van verse, gevarieerde maaltijden aan huis, vergelijkbaar met Xmaar met een unieke focus op multiculturele gerechten. Het bedrijf biedt klanten de mogelijkheid om maaltijden te ontvangen die zijn geïnspireerd door diverse culturen, zoals de Indonesische, Chinese Surinaamse en Nederlandse keuken.X speelt in op de groeiende vraag naar gezond, gemakkelijk en gevarieerd eten door maaltijden te leveren voor een week, een maand of zelfs dagelijks vers. Het concept richt zich zowel op mensen met een druk leven die vaak kiezen voor ongezond voedsel vanwege gemak, als op consumenten die gezonde, kant-en-klare maaltijden willen kopen. De meeste mensen kunnen zich een luxe restaurant niet veroorloven, maar met X geniet je thuis van heerlijk eten voor een fractie van de prijs Daarnaast deelt X recepten voor mensen die zelf willen koken, met opties voor elk budget.Het bedrijf bevindt zich in de opstartfase en heeft behoefte aan een gedetailleerd marketingplan dat de kansen en bedreigingen in kaart brengt en de doelgroep duidelijk omschrijft. Door zich te richten op zowel klanten met een beperkt budget als die met een breder inkomen, streeft X ernaar een breed publiek te bedienen en gezonde en gevarieerd eetgewoonten te bevorderen.X zet zich in om een positieve wending te geven aan het eetgedrag van mensen, door gemakkelijke, gezonde en variërende maaltijdopties te bieden die passen bij hun drukke levensstijl. 3 / 4

Inhoudsopgave Voorwoord....................................................................................................................2 Samenvatting...............................................................................................................3 Inleiding........................................................................................................................5 Organisatie................................................................................................................5 Aanleiding en doel.....................................................................................................5

• Analyse.....................................................................................................................6

1.1 Situatieanalyse....................................................................................................6 1.2 SWOT-Analyse.....................................................................................................7

• Online Marketingdoelen en Kernpresentatie-indicatoren (KPI’s)...............................7

2.1 KPI's en Doelstellingen voor 2024/2025:.............................................................8

• Marketingstrategie...................................................................................................8

3.1 Doelgroep en segmentatie..................................................................................8 3.2 Merk en Propositie...............................................................................................9 3.3 Positionering........................................................................................................9 3.4 Marketingmix.......................................................................................................9 Marketing Sensing..................................................................................................9 Online marketinginstrumenten...............................................................................9

• Actieplan.................................................................................................................10

4.1 Planning.............................................................................................................10 4.2 Budget...............................................................................................................10 4.3 Verwachte opbrengsten....................................................................................10

• Evaluatie en controle..............................................................................................11

Literatuurlijst..............................................................................................................12

• / 4