.png){kind=logo}
CE9 ANALYSE CASUSSEN+ SLIDES HVA (JAAR 4) TENTAMEN
Algemene info uit slides -Toenemende lage betrokkenheid van consumenten -Big data er is behoefte aan smart data -Klantgerichtheid en merkgerichtheid zijn cruciaal om succesvol te kunnen blijven -Essentie marketing laat niet het product maar de oplossing centraal staan Nieuw
-Marketingparadigma: de ondernemingscultuur is gericht op het vinden van een
balans tussen klantbehoeften en merkidentiteit Een divisie is een specifiek deel van een organisatie dat verantwoordelijk is voor een bepaald gebied, productlijn of marktsegment. Het heeft vaak een eigen managementstructuur en operationele autonomie.Een productgroep is een verzameling van verwante producten of diensten die onder dezelfde categorie vallen. Het helpt bij het beheren van productportfolio's en het ontwikkelen van strategieën.Een SBU (Strategic Business Unit) is een autonome eenheid binnen een organisatie die verantwoordelijk is voor specifieke doelen. Het kan gebaseerd zijn op marktsegment, productlijn of geografische locatie. 1 / 3
Een PMC (Product-Market Combination) is een specifieke combinatie van een product/dienst met een doelmarkt en wordt gebruikt voor marktsegmentatie en targeting.
SWOT- ANALYSE
De swot analyse omvat de volgende stappen -Swot concreet invullen -Confrontatiematrix -Formuleren key issues -Formuleren kernprobleem Een SWOT kan op 3 niveaus gemaakt worden: SBU ( bijv personal care van..), Merk/ productgroep (bijv. mondverzorging), specifiek product (bijv. Sensodyne) 2 / 3
Sterktes en zwaktes tips -Sterktes en zwaktes altijd in vergelijking met de concurrentie -Een hoge prijs voeren (zoals Gucci bijv. doet) is geen zwakte, als mensen dat ervoor willen betalen is dat juist sterk (kijken ten opzichte van concurrentie) -Zo objectief mogelijk formuleren Kansen en bedreigingen tips -Gaat niet om kwantiteit maar om een kernachtige samenvatting van de belangrijkste punten.-Gebaseerd op de externe analyses (Meso en macro) -Formuleer een kans vanuit ongewijzigd beleid, dus geen oplossingen of opties maar feiten
-Goed= online markt groeit snel, Fout: eigen online distributiekanaal starten.
Extra tips:
-Relateer sterktes en zwaktes aan de concurrentie in dezelfde strategische groep.
- / 3
.png)