Hoofdstuk 1 Inleiding....................................................................................................................................4

• / 4

Inhoud Hoofdstuk 1 Inleiding....................................................................................................................................4 1.1 Onderzoeksdoel..................................................................................................................................5 1.2 Hoofd- en deelvragen.........................................................................................................................5 1.3 Samenvatting......................................................................................................................................6 Hoofdstuk 2 Methodologie...........................................................................................................................7 2.1 Ontwerpen product............................................................................................................................9 2.2 Methodische reflectie.......................................................................................................................10 2.3 Analyse onderzoeksmethode............................................................................................................10 2.4 Literatuuronderzoek.........................................................................................................................11

2.4.1 Algoritmen sociale media.....................................................................................................11

2.4.2 Facebook..............................................................................................................................12

2.4.3 Vluchtigheid.........................................................................................................................12

2.4.4 Elements of Journalism........................................................................................................13

2.4.5 Innovatie..............................................................................................................................13

2.4.6 Luistergedrag.......................................................................................................................15

2.4.7 De radiomarkt......................................................................................................................16

2.5 Beantwoording deelvraag 1..............................................................................................................17 2.6 Beantwoording deelvraag 2..............................................................................................................22 2.7 Beantwoording deelvraag 3..............................................................................................................30 2.8 Beantwoording deelvraag 4..............................................................................................................35 2.9 Beantwoording deelvraag 5..............................................................................................................40 Hoofdstuk 3 Conclusie................................................................................................................................40 Reflectie.....................................................................................................................................................43 Het proces..............................................................................................................................................43 Product...................................................................................................................................................43 Persoonlijke ontwikkeling.......................................................................................................................43 Reactie van de redactie...........................................................................................................................44 Leerpunten.............................................................................................................................................44 Referenties.................................................................................................................................................47 Bijlage 1 Brainstormsessie..........................................................................................................................49 Bijlage 2 Interview X...................................................................................................................................52 2 / 4

Bijlage 3 Interview X...................................................................................................................................55 Bijlage 4 Interview X...................................................................................................................................58 Bijlage 5 Interview X...................................................................................................................................61 Bijlage 6 Handleiding social mediavideo.....................................................................................................64 Bijlage 7 Cijfers...........................................................................................................................................65 Bijlage 8 Presentatie eindproduct...............................................................................................................69 3 / 4

Hoofdstuk 1 Inleiding NAAM is een radioprogramma dat sinds 2018 op werkdagen tussen 19:00 en 19:30 uur wordt uitgezonden op ZENDER. Het programma bespreekt internationaal nieuws, reportages en geopolitiek met achtergronden en opmerkelijke verhalen uit het buitenland. Dat gebeurt meestal in twee à drie items. Het wordt afwisselend gepresenteerd door X en X . Het programma maakt ook podcasts en is te volgen op Facebook en Twitter (ZENDER , z.d.).

In 2014 en 2015 werd het programma drie keer per week uitgezonden van 09:00 tot

10:00 uur. Daarvoor was het een onderdeel van ZENDER en een radioprogramma op de zondagavond. Tussen 2015 en 2018 werd er uitgezonden van 20:00 tot 20:30 uur (Wikipedia, z.d.).Voorverkenning Uit mijn voorverkenning blijkt dat NAAM online weinig opvalt. Zo heeft de Facebookpagina bijvoorbeeld een laag bereik. Een bericht krijgt vaak niet meer dan drie likes.Dat NAAM online niet goed zichtbaar is, beaamt ook X , hij is eindredacteur bij NAAM .Volgens hem luisteren vooral hoogopgeleide mannen van 50 jaar naar het programma.“Het liefst heb ik onderzocht of we een aparte web redacteur nodig hebben. Hoe kunnen we dat slim inrichten en is dat van deze tijd?” (H. X , persoonlijke communicatie,

2021).

Het lijkt X ook interessant om te kijken hoe de Facebookpagina verbeterd kan worden met minimale energie. Voor hem zijn de belangrijkste vragen: hoe doen andere ZENDER- en ZENDER -programma’s het, waar kunnen we van leren en hoe krijgen we meer interactie met het publiek?“Mijn interesse gaat uit naar het online publiek van NAAM en type content dat scoort”, vertelt X (2021), hij is frontrunner bij ZENDER en houdt zich bezig met het online gedeelte bij de ZENDER en ZENDER. Hij vraagt zich af hoe van NAAM een online sterk audiomerk gemaakt kan worden. Op de vraag van X over een web redacteur, zegt hij: “Ik denk sowieso dat er een online redacteur nodig is, zo niet een onlineteam” (C. X , persoonlijke communicatie, 2021).Samensteller X (2021) vult aan. “We hebben hele originele onderwerpen en content.Hoe vergroten we onze bekendheid daarmee? En hoe bereiken we online weer nieuwe mensen?” Voordat X bij NAAM aan de slag ging, was ze werkzaam bij EenVandaag. “Daar werden mijn webteksten geregeld gelezen door een hele nieuwe groep die de radio helemaal niet kende en die groep was best groot” (N. X , persoonlijke communicatie, 2021).

• / 4