lO Mo A RcPS D 26 6 83 34

lO Mo A RcPS D| 26 6 83 34 1 / 3

lO Mo A RcPS D| 26 6 83 34 Alle collegeaantekeningen 1 e jaar Cruyff academy – sportmarketing commerciële economie o.b.v. boek Colijn (2007)

Pagina’s boek: 304

Deze samenvatting: 31

Hoofdstukken: allemaal behalve 5 & 6 (niet belangrijk voor tentamen)

Geschreven: April 2022

Inhoud H1 Inleiding in de sportmarketing..........................................................................................................3 H2 De sportmarkt...................................................................................................................................5 H3 De sportconsument...........................................................................................................................6 H4 Externe analyse.................................................................................................................................9 H7 Segmenteren, doelgroep bepaling en positioneren........................................................................11 H8 Sportproductbeslissingen................................................................................................................14 H9 Prijsbeslissingen..............................................................................................................................21 H10 Distributiebeslissingen..................................................................................................................24 H11 Marketingcommunicatie...............................................................................................................28 H12 Marketingcommunicatie-instrumenten........................................................................................33 2 / 3

lO Mo A RcPS D| 26 6 83 34

H1 Inleiding in de sportmarketing Er zijn een aantal concepten die naast het marketingconcept bestaan en vaak

voorafgaan aan de toepassing van het marketingconcept:

• Productieconcept; focus ligt op productieomvang en de kosten • Productconcept; focus ligt op de productkwaliteit • Verkoopconcept; focus ligt op verkopen en promotie • Marketingconcept; focus ligt op de wensen en behoeften van consumenten • Maatschappelijk marketingconcept; focus ligt op wensen, behoeften en het welzijn Het marketingconcept is een visie die pas wordt gevormd nadat men de wensen en behoeften van de afnemers in kaart heeft gebracht. De afnemers zijn het uitgangspunt van de organisatie. Marktonderzoek is het inventariseren van de behoeften van de afnemers. De sportmarkt is een verzameling organisaties die te maken heeft met de specifieke kenmerken van sport binnen hun marketingproces.De definitie van marketing; het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van afnemers in te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie wordt opgebouwd waarbinnen organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.Marketinginstrumenten zijn prijs, distributie, product, marketingcommunicatie en promotie.

Een product is een bundeling van eigenschappen die in een behoefte voorziet en daarom als prettig wordt ervaren. Een product kan zowel een goed als een dienst zijn, en tastbare en ontastbare elementen bevatten. Een product is een sportproduct als het direct of indirect is gericht op een sportconsument.Sportconsumenten zijn actieve en passieve eindafnemers van sport (beoefenaars, kijkers, lezers en toeschouwers).

De definitie van sport; alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd wordt waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die georganiseerd is, wedstrijdreglementen bevat of aan spelregels voldoet.

We onderscheiden 3 soorten van bewegen:

1.Sportief bewegen; doel van bewegen is het bewegen zelf 2.Bewegen met een a-sportief doel; bv. naar de bakker op de fiets 3.Jezelf niet-verplaatsend bewegen

Sport heeft een aantal unieke kenmerken:

• De uitslag is niet voorspelbaar • Consumenten zijn veelal nauw betrokken bij het product en identificeren zich ermee • De uitslag bepaalt veelal de kwaliteit van de beleving • De aandacht is cyclisch en kent tendensen

• / 3