Mijn naam is X en ben sinds 2019 werkzaam bij X, voornamelijk in financile functies. De laatste jaren

• / 4

Voorwoord

Mijn naam is X en ben sinds 2019 werkzaam bij X, voornamelijk in financiële functies. De laatste jaren ben ik betrokken geweest bij de implementatie van SAP bij X als gedelegeerd proceseigenaar.

Dit projectplan is geschreven ter afronding van de module Marketingmanagement van de opleiding HBO Bedrijfskunde aan het NCOI.

Ik wil uiteraard onze docent marketingmanagement de heer X bedanken voor de boeiende lessen waarin de combinatie van theorie en praktijk prettig samenvielen.

Tevens wil X , Marketing manager Nederland, bedanken voor het beschikbaar stellen van marktinformatie.

X,

Januari 2021

• / 4

Inhoud Leeswijzer........................................................................................................................................4

• Marktonderzoek Nederland....................................................................................7
• Flexmarkt Nederland...............................................................................................7
• Missie en Marktdefinitie..........................................................................................7
• Macro-omgeving analyse Nederland....................................................................7

4.1 Demografische factoren............................................................................................................7 4.2 Economische factoren...............................................................................................................8 4.3 Politiek-juridisch factoren.........................................................................................................8 4.4 Ecologische factoren.................................................................................................................8 4.5 Sociaal-culturele factoren.........................................................................................................8 4.6 Technologische factoren...........................................................................................................9

• Meso-omgeving Nederland....................................................................................9

5.1 Marktvorm...................................................................................................................................9 5.2 Bedrijstak analyse vijfkrachtenmodel Porter...........................................................................9 5.3 Concurrentie analyse...............................................................................................................10 5.4 Afnemers analyse....................................................................................................................11

• Kansen en bedreigingen......................................................................................11

6.1 Kansen......................................................................................................................................11 6.2 Bedreigingen............................................................................................................................11 6.3 Voornaamste conclusies externe analyse.............................................................................11

• Zelfreflectie............................................................................................................13
• Literatuurlijst.........................................................................................................14

Abell model X.............................................................................................................15 Demografische aspecten..........................................................................................15 C4 Index.....................................................................................................................16 Concurrentie-analyse...............................................................................................17 17

• / 4

Leeswijzer In hoofdstuk 2 wordt de probleemstelling van X beschreven. Hoofdstuk 3 verteld de marktgrootte.Hoofdstuk 4 beschrijft de missie- en marktdefinitie van X . Hoofdstuk 5 gaat over de Macro omgeving volgens de DEPEST methode. Hoofdstuk 6 is met behulp van het vijf krachten model van Porter de meso-omgeving geanalyseerd. In hoofdstuk 7 sta ik stil bij de kansen en bedreigingen en de conclusie. Hoofdstuk 8 tm 10 gaan respectievelijk over zelfreflectie, literatuurlijst en bijlagen.

• / 4