Mijn profielwerkstuk gaat over sportmarketing, ik heb dit gekozen want sport is

SPORTMARKETING

• / 4

Inleiding Mijn profielwerkstuk gaat over sportmarketing, ik heb dit gekozen want sport is een belangrijk onderdeel in mijn leven en ik ben geintereseerd in economie.Ik ben erg benieuwd hoe deze twee onderwerpen verbonden zijn en daarom

is mijn onderzoeksvraag: Welke invloed heeft marketing op sport? Ik ga deze

vraag beantwoorden met behulp van de volgende deelvragen:

➢ Wat is sportmarketing?➢ De geschiedenis van sportmarketing ➢ Welke bedrijven zijn veel met sportmarketing bezig?➢ Sportmarketing door middel van sociale media.➢ Sportsponsoring ➢ Ontwikkeling van sportmarketing ➢ Welk bedrijf het de beste ROI in sportinvesteringen?➢ Wat levert sportmarketing op voor een bedrijf?➢ Voor welke atleten moet een bedrijf kiezen?

Hypothese: Ik denk dat marketing veel invloed heeft op sport, en dan

vooral op topsport. Er gaat tegenwoordig zo veel geld om in sommige sporten, dit komt mede door bedrijven die er veel geld in steken. Als je ergens veel geld in investeert krijg je er automatisch ook meer invloed voor terug. Daarom denk ik dat sportclubs het sportieve belang soms op de tweede plek zetten en sportmarketing op nummer 1. Dit is voor de fans en de sportliefhebbers minder leuk.Ik heb dit onderzoek uitgevoerd door veel informatie op internet op te zoeken, bijvoorbeeld door te kijken bij een aantal websites. Alle informatie die ik hierdoor heb verzameld heb ik verwerkt in dit profielwerkstuk. Ook heb ik een aantal sportmarketingbureaus gemaild waarvan er een, genaamd Triple Double me een antwoord gaf.

• / 4

Wat is sportmarketing?

Kort samengevat is marketing een verzamelnaam van alles wat met de promotie en verkoop van producten te maken heeft. Sportmarketing is weer een aparte 'afdeling' van marketing omdat het zo groot is, het is tevens ook nog eens een van de snelst groeiende 'markten' van de wereld. Bijna iedereen neemt deel aan sportmarketing, als speler of als toescgouwer, in allerlei verschillende sporten. Dit biedt enorme kansen voor bedrijven om sportmarketing te voeren. Er wordt onderscheid gemaakt tussen drie soorten sportmarketing.1)

1) Promotie van een sport of een onderdeel van die sport.Dit promoot je zodat meer mensen ernaar gaan kijken, bijvoorbeeld de Premier League. Hoe meer toeschouwers, hoe meer mensen jouw mer k zien.

2) Promotie om mensen deel te laten namen aan een sport.Bepaalde sportbonden doen ontzettend hun best om meer leden te krijgen, bijvoorbeeld door sportevenementen te organiseren

3) Promotie van een product door een atleet, team of sportevenement Dit product is vaak sportgerelateerd maar hoeft niet per se. Denk aan adidas (Messi) of de spaanse voetbalcompetitie (Santander).

Er is dus marketing door sport en marketing van sport, elke atleet en club doet er aan de een of andere manier aan mee. Veel kleinere sportbonden zijn de laatste jaren steeds meer bezig met sportmarketing om hun sport populairder te maken. Vaak is dit lastig doordat bepaalde sporten verbonden zijn met bepaalde imago's. Zo staat de golfsport erom bekend alleen maar voor de rijken te zijn. Een nationaal succes kan een sport een enorme boost geven, bijvoorbeeld het succes van Max Verstappen in de formule 1.

Veel merken nemen niet meer genoegen met simpelweg reclame via reclameborden en shirtsponsors, merken willen een begrip in de samenleving worden. Dit komt omdat sportmarketing een van de grootste 'industrieen' ter wereld is. Er is namelijk wereldwijd ontzettend veel belangstelling voor sport.Doordat merken geen genoegen meer nemen met de 'oude' manier van reclame voeren komen er steeds meer trends op het sportmarketingsbeleid.Een van die trends is dat merken van bepaalde topsporters een soort van artiesten willen maken. Veel topsporters gaan mee met dit spelletje omdat ze er zelf ook baat bij hebben. Neem bijvoorbeeld Paul Pogba, een van de sterren van Manchester United en onder contract van adidas. Adidas gaf hem de opdracht om een muziekclip op te nemen met de wereldberoemde zanger Stormzy. In deze video droeg Pogba natuurlijk een adidasshirt en omdat deze clip viraal ging was dit geweldige reclame voor adidas.

• / 4

Er kan ook nog sprake zijn van maatschappelijke sportsponsoring. Dit is het geval als een bedrijf, naast de focus op omzet maken, zich ook richt op maatschappelijke intresses. Het bedrijf wilt dus niet alleen winst maken maar ook de samenleving verbeteren, dit levert veel klanten op.2)

http://www.sportnext.nl/berichten/maatschappelijke_sportsponsoring_een_van_de_gr ootste_trends_in_sponsorland

Sportmarketingbureau Triple Double gaf via de mail hun definitie van wat sportmarketing precies is

Wat is sportmarketing precies?Om een goed beeld te geven van wat sportmarketing is, moet je eerst weten wat marketing inhoudt. In principe is marketing niet meer dan het veroveren van de markt door het aanbod (de producten die een partij aanbiedt) op de vraag (de wil van een klant) af te stemmen. In de sport doen wij niet anders.Sportmarketing zou je alsvolgt kunnen omschrijven; “Het afstemmen van alle sportactiviteiten die een sportbelanghebbenden (merk/bedrijf/sportorganisatie, etc) doet, om op een ultieme manier de vraag van een sportfan te kunnen vervullen”. Ik hoop dat je het nog snapt

• / 4