Samenvatting boek Contentmarketing

• / 3

Samenvatting boek Contentmarketing Hoofdstuk 1 Contentmarketing biedt een oplossing voor de traditionele vormen van marketing die niet meer zouden werken.Contentmarketing= het marketing- en bedrijfsproces voor het creëren en distribueren van relevante en waardevolle content om een goed afgebakende en goed begrepen doelgroep aan te trekken, te werven en te binden aan het bedrijf, met als doel om een winstgevende actie bij hen uit te lokken  Communiceren zonder te verkopen of te pushen Definitie van Pullizi en Barett: Contentmarketing= the art of understanding exactly what your customer need to know and delivering it to them in a relevant and compelling way

Vijf pilaren vanPullizi:

1.De content is te benoemen als redactionele (of long-form) content. Deze vertelt een relevant en waardevol verhaal en is informatief, educatief of entertainend 2.De content biedt ondersteuning aan de marketing. Zij is gericht op de marketing of verkoopdoelstellingen die het bedrijf, de vereniging of de instelling wil bereiken 3.Contentmarketing is gedrag gedreven, dat wil zeggen dat zij het gedrag van de ontvanger probeert te behouden als het positief of gewenst is of te veranderen als het negatief of ongewenst is 4.De content wordt gedistribueerd via meerdere kanalen (print, digitaal, audio, video, evenementen), ook wel multi-platformen genoemd. Zij kan tegelijkertijd via verschillende kanalen aangeboden of verspreid worden, maar dat hoeft niet 5.Contentmarketing is gericht op een specifiek en afgebakend publiek B2B-contentmarketing wordt ingezet door organisaties doe producten en of diensten verkopen aan gewone mensen Contentmarketing vs. Marketing  marketing zou niet effectief genoeg zijn, contentmarketing zou hiervoor de oplossing zijn Contentmarketing wordt ingezet door alle typen bedrijven -Buseniss-to-buseniss -Buseniss-to-consumer -Non-profit Om een product of dienst te verkopen worden de vier marketing P’s ingezet, een

consument schaft een product aan en daardoor een relatie met het merk krijgt:

-Product -Prijs -Plaats -Promotie 2 / 3

Traditionele marketing Promotie= alle communicatie die een marketeer kan gebruiken om informatie te verschaffen over het product of dienst aan verschillende partijen, om dat product of dienst te verkopen  Push-strategie= (traditionele promotie) pushen marketeers met hun boodschap de consumenten  dit werkt niet meer bij contentmarketing Micro moment= is een kort moment van aandacht die wordt gecreëerd door het feit dat de meeste mensen hun mobiele telefoon 150 keer per dag bekijken en gemiddelden 177 minuten per dag besteden aan kijken op hun mobiel.De ervaring en interactie van de consument bepalen wat het merk is Inboundmarketing is geen techniek maar een houding omdat die door een aantal mensen – vaak verkopers – als vrij passief wordt gezien. Je toont kennis (content) en persoonlijkheid (social) aan de wereld en wacht vervolgens tot mensen erop af komen (via google of vrienden) de content verkoopt uiteindelijk zichzelf Het wordt ook wel eens moderne marketing genoemd. Je definieert hierbij eerst je ideale prospects en klanten (buyer personas). Voor deze personen ontwikkel je content die antwoord geeft op de vragen die zij hebben. Het liefst stem je deze content af op de klantreis die zij doorlopen (buyer’s journey). Je zorgt voor optimale vindbaarheid van alle content die je ontwikkelt en publiceert binnen je eigen domein (website of blog) of via andere relevante domeinen, zodat de juiste persoon, op het juiste moment vindt wat hij of zij zoekt. Contenmarketing als enige strategie Outbound marketing wordt ook wel traditionele marketing genoemd.Traditioneel in de zin dat je de aandacht probeert te trekken van je potentiële klanten op momenten dat jij dat zelf initieert en via de kanalen die jij zelf daar geschikt voor acht. Je houdt in feite geen rekening met de ontvanger of wie die persoon is; je schreeuwt je boodschap van de daken.

Traditionele outbound kanalen zijn: radio, televisie, magazines, kranten.

Online moet je denken aan grote (nieuws)websites, externe blogs, social media en mobiele apps. Je gebruikt deze media om met commercials en advertenties onder de aandacht te komen bij een bepaald publiek. Contentmarketing als onderdeel van marketingstrategie Involvement is de betrokenheid van mensen bij producten of diensten  Involvement is de waargenomen waarde van een object, die zich manifisteert als interesse in dat obkect Factoren die de involvement bepalen

1.Waargenomen belang van het product of de dienst: hoe belangrijk is het

product of dienst op dat moment?

2.Waargenomen symbolische waarde: welke symbolische waarde heeft het

product of dienst?

3.Waargenomen plezier: hoeveel plezier beleef je aan het product of de dienst?

4.Waargenomen risico: welke mate van risico hoorr bij dit product of dienst?

• / 3